Yes, Phillip | 是, 飛老師

最近，飛老師認識了好多位的新品牌創業廣告主，一直詢問該怎麼下FB廣告，Google關鍵字，如何使用「精準行銷（Precision Marketing）」來降低廣告成本達到好一點的績效？

飛老師覺得，因為現在大數據的科技越來越發達，網路廣告的投遞越來越簡單，成本相較於傳媒的花費也越來越低，所以很多的廣告主都會想要利用網路廣告來提升品牌的知名到，甚至轉換率，進而提升業績。

但是，有一好沒兩好，飛老師說：

一個新興品牌在一開始的行銷規劃中，千萬不要為了節省成本而一開始就走所謂的「精準行銷（Precision Marketing）」，因為越是精準的行銷方式，所面對到的銷費者數量將會越少；新品牌既然要走「大眾行銷（Mass Marketing）」的宣傳模式，那就應該將目標客群設定從超精準行銷的「小眾」放寬為稍精準的「小眾」，建議提撥一些預算，來投遞此類廣告，並將目標鎖定在稍微大範圍的受眾。

待該品牌達到一定的知名度，有一定的關鍵字搜尋量、並有人在社群討論區開始討論、累積一定數量「知道你」的消費者之後，再轉回到所謂的「精準行銷」模式，這樣才能實際上且明確的增加品牌知名度。

而現行的消費者旅程 / 顧客旅程地圖（簡稱CJM） Customer Journey Mapping 舊理論「AIDMA」或新理論「AISAS」，都說明了「知名度」的重要。

請大家記得，很多「傳統」的行銷觀念其實還是很好用的；「精準行銷」是知名度到達一定程度後，再使用才能真正的將低「廣告預算」，畢竟，沒看過的品牌，誰會按讚、留言、分享。

當然，在「大眾行銷」階段，大量的運用「內容行銷（Content Marketing）」相信會對之後的「精準行銷」製造相當的效果。